SOBRE OS SPOTS PUBLICITÁRIOS DO
MILLENIUM BCP

Com tanta gente tão criativa no
mercado e foram-me arranjar uns atrasados mentais para compor a campanha
publicitária do Banco do «tio» Jardim Gonçalves. Isto não é nada
normal...

Cada vez que oiço o tipo dos anúncios, aos
berros, a dizer : "Aqui vou ser feliz!", com aquele timbrezinho, irritantezinho,
mudo de canal. É que não há paciência para ouvir um bando de gente histérica a
dizer que vai ser feliz quando o preço das casas está pela hora da morte e os
empregos não abundam, principalmente entre gente nova.

Noutro anúncio, sobre um dos produtos
financeiros do mesmo banco, aparece a «tia» Alexandra Lencastre a falar sobre
sei lá o quê com a palavra "futuro" no meio do discurso. Como se já não bastasse
ser um ambiente à laia de Fantasma da Ópera, a senhora também parece que já viu
dias melhores. A crise chega a toda a gente, tudo bem, mas uma incoerência tão
grande entre duas mensagens de um único banco, cheira-me mais a falta de
identidade.

A única defesa possível de apresentar,
seria o facto de se pretender atinger dois segmentos de mercado diferentes.
Mas... Amiguinhos, não se pode agradar a gregos e troianos, ou então corre-se o
risco de perder o "thymos" da instituição. A sua alma. Aquilo que a instituição
é, aquilo que a instituição representa e acaba por se perder uma imagem que, de
certeza absoluta, demorou muito tempo a construir.

Mudar de imagem é sempre saudável, mas
essas mudanças devem ser feitas com alguma cautela para que não se perca a
identidade... a não ser - lá está - que a ideia seja aderir a algum programa
governamental de protecção de testemunhas.

Por isso, deixo-vos aqui uma sugestão:
Despeçam os vossos tipos da publicidade.